인스타그램 이용자는 계정센터와 스마트폰 설정을 조정해 메타가 다른 기업에서 받은 활동 정보를 광고·피드·AI 개인화에 쓰는 것을 제한할 수 있다.
엔가젯(Engadget)은 8월 23일 인스타그램의 데이터 활용을 모두 차단할 수는 없지만, 앱 밖 활동과 연락처 동기화, 위치·추적 권한 등을 항목별로 줄이는 방법을 소개했다. 메타는 이용자가 인스타그램에서 검색·시청·좋아요·팔로우·게시·클릭한 정보와 기기·네트워크·위치 관련 신호를 수집할 수 있다.
메타는 2026년 7월부터 ‘다른 기업에서의 활동(Activity from other businesses)’ 설정을 국가별로 순차 도입하고 있다. 이 기능은 기존 ‘메타 기술 외부 활동’과 광고 파트너 활동 정보 설정을 대체하는 것으로, 다른 기업이 메타에 이미 보낸 방문·구매·상호작용 정보를 광고와 피드 콘텐츠, AI 응답 개인화에 사용할지 결정한다. 인스타그램 프로필에서 세 줄 메뉴, 계정센터, 해당 항목으로 들어가 개인화에 이 활동을 사용하지 않는 선택지를 고르면 된다. 일부 계정에서는 ‘광고 기본 설정→광고 설정→광고 파트너의 활동 정보’로 표시될 수 있다.
이 설정을 꺼도 다른 기업이 정보를 메타에 보내는 행위 자체나 인스타그램 내부 활동 수집까지 중단되지는 않는다. 팔로우한 계정, 반응한 게시물·릴스, 검색어, 광고 클릭, 프로필 정보, 광고주가 올린 고객 목록은 계속 광고에 반영될 수 있다. 유럽 지역 이용자는 광고 설정의 ‘광고 경험’에서 개인화 광고와 덜 개인화된 광고 중 하나를 고를 수 있지만, 후자도 나이·위치·기기 정보와 광고 상호작용, 현재 세션에 표시된 콘텐츠를 활용할 수 있다.
아이폰에서는 설정의 ‘개인정보 보호 및 보안→추적’에서 인스타그램의 추적 권한을 끄면 다른 기업의 앱·웹사이트를 넘나드는 광고 목적 추적과 데이터 브로커 공유를 제한할 수 있다. 다만 인스타그램 자체 앱에서의 활동 기록은 막지 못한다. 안드로이드에서는 ‘설정→앱→인스타그램→권한’에서 위치·연락처·사진 및 동영상·카메라·마이크 권한을 검토해 필요하지 않은 항목을 거부할 수 있다. 위치 권한을 꺼도 IP 주소와 네트워크·기기 신호, 계정 활동으로 위치가 추정될 수 있다.
연락처 동기화는 계정센터의 ‘내 정보 및 권한→연락처 업로드’에서 계정별로, 모든 기기에서 ‘연락처 연결’을 꺼야 한다. 이미 업로드된 연락처는 인스타그램 웹의 ‘연락처 관리’에서 삭제해야 하며, 메타는 삭제에 최대 90일이 걸릴 수 있다고 설명한다. 같은 계정센터에 연결된 계정은 광고 개인화와 팔로우할 계정 추천에 함께 활용될 수 있다. 계정을 계정센터에서 제거하면 공유 로그인 등 연결 기능이 중단될 수 있지만 계정 자체나 기존 정보가 삭제되는 것은 아니다.
메타는 2025년 12월 16일부터 대부분 지역에서 AI 기능과의 상호작용을 콘텐츠·광고 개인화 신호로 활용하기 시작했다. 등산에 관해 메타 AI와 나눈 대화가 이후 등산 게시물이나 관련 상품 추천에 영향을 줄 수 있지만, AI 대화만개인화에서 제외하는 별도 설정은 제공하지 않는다. 대화창에 ‘/reset-ai’를 입력하면 해당 AI가 저장한 대화 사본과 정보를, ‘/reset-all-ais’를 입력하면 앱의 모든 AI 대화 저장 정보를 초기화할 수 있다. 화면에 보이는 대화는 별도로 삭제해야 하며, 이는 광고·일반 데이터 수집·모델 학습 거부 기능은 아니다.
생성형 AI 모델 학습은 개인화와 별개다. 메타는 정당한 이익을 근거로 삼는 지역에서 성인 계정의 공개 게시물·댓글과 AI 기능 상호작용을 모델 개선에 사용할 수 있다. 유럽연합과 영국 이용자는 메타 개인정보 보호 센터를 통해 이의를 제기할 수 있다. 엔가젯은 메타 AI 대화에 이름·주소·금융·의료 정보 등 공개하고 싶지 않은 내용을 입력하지 말고, 기억시키고 싶지 않은 대화 뒤에는 초기화 명령을 사용하라고 안내했다.