미국 매체 검색엔진랜드가 2026년 상반기(AI halftime report) AI와 검색의 변화가 돈·트래픽·일자리·시가총액에 영향을 줬다고 정리했다. 검색엔진랜드는 7월 30일 게시한 글에서 H1 2026의 주요 이슈가 ‘AI 가치가 얼마나 생겼는지’를 둘러싼 귀속(어트리뷰션) 문제였다고 밝혔다. 또 검색 행동이 바뀌고 토큰 예산이 급증했으며 소프트웨어주가 흔들렸고, 기업들이 AI를 이유로 구조조정을 했다는 주장도 나왔다고 설명했다. 다만 ‘AI가 해고를 일으켰다’는 주장과 달리 원인이 직접 연결돼 보이진 않는다고 덧붙였다. 아울러 AI 검색에서 브랜드 노출을 측정하는 일이 복잡하며 엔진별 인용·언급이 겹치지 않는다고 강조했다. 검색엔진랜드는 소비자들이 AI 추천에서 신뢰하는 브랜드를 선택하는 경향이 크고, 소비자의 약 75%가 AI 단축목록의 1순위 결과를 고른다고 전했다. 글은 또 구글의 ‘AI 모드’가 확장됐고(IA 오버뷰와의 클릭 거리 축소), 클로드(Claude)의 오퍼스 4.5가 에이전트형 워크플로에 충분히 신뢰할 수 있고 견고하다고 인식된 첫 모델이었으며, 쇼피파이(Shopify)·우버(Uber)·메타(Meta) 등 기술 대기업들이 토큰 리더보드를 구축했으나 이후 제동이 걸렸다고 전했다.
